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转 微信小程序引爆朋友圈的秘密

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昨天,也就是2017年1月9日,微信上线重磅功能“小程序”,一时间刷爆了朋友圏。从来没有一款产品像“微信”一样如此引人注目,从来没有一个应用像“小程序”一样被如此多的人病毒式的传播。曾经有人说过,如果用户愿意主动将一个产品分享和推荐给他的朋友,那么这个产品才是真正好的产品。

微信小程序为什么会刷暴朋友圈,除了大家觉得它确实是一个好的产品外,我认为主要有以下五个原因。分享给大家。

1、微信的重磅打造

作为微信的创始人,被称为“微信之父”的张小龙,神一样的人物,但他极其低调,很少在公开场合露面。

然而,2016年1月11日,张小龙意外出现在微信公开课PRO版活动上,首次发表公开演讲,分享了微信设计背后的4个价值观:一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品应该是用完即走的、让商业化存在于无形之中。也是在那次演讲中,他提前“剧透”了微信“应用号”正在研发中,只是由于苹果的版权问题改成了现在的“小程序”。

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2016年1月11日演讲视频:http://daxue.qq.com/wechat/content/id/2321

接着,2016年12月28日,极其低调的腾讯公司高级副总裁张小龙参加微信公开课,为即将上线的微信小程序作了全面解析。张小龙明确表示,2017年1月9日小程序将可被所有用户使用。一时间,微信小程序引发关注:乘着微信小程序的东风,新的服务形态将随之萌芽。

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2016年12月28日演讲视频:http://daxue.qq.com/wechat/content/id/3109

可以看到,张小龙的两次公开演讲,都是与“小程序”有关。可见他对小程序的重视,以及小程序在微信生态上的战略地位。

张小龙也曾发朋友圈称小程序为“微信的一小步,人类的一大步”。也可以看出小程序之于微信的地位。

微信对小程序的重磅打造,无疑引爆了大家对小程序的期待。

2、巧妙的发布时间

微信小程序将发布时间定在,2017年1月9日。

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选择2017年1月9日发布,刚好是苹果第一代手机发布10周年。据说张小龙非常崇拜乔布斯,选择在这个日期发布“小程序”,也是为了向苹果和史蒂夫·乔布斯致敬。

但事实上,商场如战场,情怀归情怀。苹果很早就意识到,微信发布“小程序”这对他们是一个挑战,在很大程度上是抢了他们APP领域的主导地位。试想,假如“小程序”做得足够好,微信就成了APP分发的主战场,就没App Store什么事了,显然苹果不会答应。从苹果不让他们叫“应用号”也可以看出,苹果对微信推出“小程序”抱敌视态度。

然而,借助“致敬乔布斯,致敬苹果”的情怀,无疑是迎合了大众的心理。又是一次非常成功的营销。

3、洞察人性的设计

微信并没有在升级之后直接出现“小程序”的入口。而是在使用一个“小程序”之后,小程序的入口才被激活。

同时,微信搜索小程序也不支持模糊搜索。这无疑是给大家使用小程序增加了门槛。

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但小程序入口的这一设计一定是故意为之。

从技术上来讲,直接将微信升级,在”发现“栏的下方加上小程序入口,这是一件很简单和正常的事。但微信为什么没这么做,显然不是他们脑子坏掉了,而是故意为之。

一大早,我来到公司,告诉小伙伴们微信小程序上线了。大家都很兴奋地围过来,看到我的微信发现这一栏的下方有了”小程序“入口,而他们自己的没有。于是我就很淡定地把方法告诉了他们,实际上心理上是得意的,因为我比你们早发现了”新大陆“。于是他们也开始分享给他们的朋友,可以想象,他们的朋友又会分享给他们的朋友的朋友……

这么设计的原因,无非就是激发大家分享的欲望,从而形成病毒式传播。

每个人都会有”我有,你没有“的优势心理,于是便会去分享给周围的人。

试想,如果一个人不关注媒体,也没有周围的人告诉TA有小程序这么个东西,他的微信上就不可能出现”小程序“这一入口。一个与时代落后的人根本无法感知到”小程序“的存在,显然每个人都不希望自己是这类人。

另外,精确搜索也提高了一定门槛,例如搜”QQ“或者搜”阅读“是搜索不到”QQ阅读“小程序的。

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这种精确搜索,一方面是出于产品逻辑上的考虑,小程序本来就是封闭的,而且主要场景为将线下流量导游到线上。但另一方面,由于一定的门槛和难度,更加激发了用户的好奇,为什么别人有我没有,所以我也一定要有。如果我先于他人有了,我得分享炫耀一下。

试想,如果微信升级之后,每个人的微信上都有了小程序入口。每个人都拥有一样的东西,大家还会分享传播的欲望吗?

从心理学方面,微信小程序又打了一手漂亮的牌。

4、解决用户的痛点

昨天下班,一出公司大门,我便看到了摩拜单车,很多人在扫码借用,便激发了我的兴趣。但是,我的手机并没有装摩拜单车APP。于是想起了小程序,搜索”摩拜单车“,直接打开即可使用了。

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但如果是下载安装APP,可能会有以下问题:

1、流量成本。因为在户外是没有wifi的,必须使用数据流量。

2、时间成本。下载安装APP是需要等待时间的。

3、空间成本。对于我这种16G版本的用户,根本装不了那么多APP,而不得不经常装了卸,卸了装。现在好了,无需安装下载,打开即用。

小程序则完美地为我解决了这些问题。

实实在在地解决了用户痛点,这也是”小程序“得以广泛传播的重要因素。

5、深入人心的影响

罗振宇在去年12月31号《时间的朋友》跨年演讲上分享了这样一个笑话:

去年的时候,你问你老爸,”你有微信吗?”老爸说:“在家说话都没人听,哪有什么威信。”

而今年,谁家的爸还没有微信呢。

就在今年,微信的月活用户已经达到8亿,已经成为全民交流、分享、娱乐、学习的平台。

据统计,微信平台占中国全部移动端使用时间的35%。超过7.5亿人每天登录微信,其中一半每天使用时间超过一个半小时。

人们的吃喝玩乐、衣食住行几乎都依托微信进行,可谓是深入人心。

显然,当微信即将发布一个全新的功能时,是关乎到每一个人的生活的,所以大家充满期待与好奇、分享传播“小程序”也是在情理之中了。

深入人心的影响,用户自然就会去分享传播了。

总结

以上就是我认为的微信小程序引爆朋友圈的5个原因,总结一下就是:微信的重磅打造、巧妙的发布时间、洞察人性的设计、解决了用户痛点、深入人心的影响。

当然,有了小程序,并不是我们不需要APP了,小程序和APP是长期共生的关系。小程序也只是能解决部分低频并且不是特别复杂的需求;而且按其设计,主要是针对线下流量导入到线上的部分场景。所以根据自己的需求,可以替代部分APP。比如我,对大众点评、滴滴出行、摩拜单车这种应用,我就选择了使用小程序而不是APP。

至于小程序未来的发展如何,我们拭目以待吧!

希望学习小程序开发的可以前往观看小程序开发入门实战教程:http://edu.csdn.net/course/detail/3370


  1. 这东西好强啊。。。谢谢楼主。