由于失业率高居不下，美国消费者信心仍然较弱。但同时，液晶电视价格2010年没有以惯常的速度下降。由于多数消费者已经在前几年购买了平板电视，所以经济不确定性和缺乏优惠导致出货量下降。考虑到液晶电视市场的历史趋势，消费者越发预期2010年价格会继续明显下降。但是，由于前三个季度供应不足，价格并没有降到足以刺激消费者购买意愿的程度。
　　另外，消费电子厂商也不再把降价作为促销的重要手段。2010年液晶电视厂商改变策略，逐渐放弃降低的传统手段，转而采用增值策略，推出具有更多先进功能的电视，维持定价能力。这些功能包括LED背光、内置互联网接入和3D显示。
　　液晶电视以及用于液晶电视的PCB芯片也面临其它消费电子产品的竞争。其它消费电子产品，包括iPad、电子书阅读器和便携媒体播放器，都在与液晶电视争夺消费者有限的可支配收入。
　　年复一年，不论经济形势是好是坏，美国消费者总能设法把更多的可支配收入用于购买纤薄的新款液晶电视。但是2010年经济现实终于冲击液晶市场，导致年底销量首次下滑。尽管如此，随着消费者信心再度增强，2011年出货量将恢复增长。