一直以为Google Analytics统计到的数据是最接近真实的（从原理上讲比真实的数据偏低），因此在公司内部以及给客户提供的报告一律以此为准，直到昨天才发现，GA得到的数据也可以是假的。故事的由来：

帮一位刚入行但还不懂技术的朋友用Google Analytics监测他运营的一个网站,由于该网站覆盖的人群属于小众，因此在运营了半年后日均独立访问人数达1000左右，比较稳定，经验上讲这是一个比较合理的数字。

3月7号发现流量翻倍到2,200独立访问人数，3月8号继续攀升到了3,600，看流量来源，增长主要来自搜索和推荐。百思不得其解，让我产生怀疑的地方在于相对于以往的正常数据，跳出率大幅降低的同时，平均访问时间也减半到平均1分钟，从逻辑上不通。电话问朋友才得知刚来的一个有5年网站运营经验的员工采用一种叫“xxxx”的软件提升的流量。网上搜了一下，明白了其工作机理：采用IP的P2P技术，通过程序让各个网站之间的IP互访，模拟人的行为，穿着搜索引擎的马甲，为网站带来你想要的流量，而且是免费，这样流量可以刷起来、PR可以提升、Alexa排名可以大幅靠前、下载数翻上几倍、广告的PV和点击数量也可以大大提高，只是这不是人干的事（已经让朋友将流量恢复到正常值）。

此窗户纸一破，让我一下子想明白了 -很多网站的流量是如何不可思议地high起来的，只要别人看不到你的GA，即便看到GA的截图，如果没有机会对你后台的数据做前后的分析，这种作弊可以说是神不知鬼不觉，让包公出来判案都没戏。

网站最简单的商业模式就是广告，经过几年的发展，网站的广告模式也由包月进化到基于CPM，还有的厂商采用CPC的模式，但CPC的模式在今天也不可信了-有了刷流量的软件，PV和Click都可以被操作到任何数值；即便没有采用任何软件，假如广告投放厂商暂没有强大的站内统计工具，网站运营者提供的数据中也可以“合理”地将搜索引擎的爬虫所产生的行为计算在内，从而报告出“非常好”的广告效果。

几年来的网站运营经验告诉我们，对于一个门户类型的网站，在一个页面用户体验非常友好，广告数量控制在一屏2-3个Banner的情况下，以品牌推广为内容的所有的Banner加起来的CTR能够达到0.3%已经算非常不错，而且这个数字随着投放栏目的不同、Banner内容、位置的不同有很大的起伏（0.05～0.3%）是符合统计规律的。如果有人告诉你每一个Banner的CTR能够保证到0.5%以上,或在报告中你看到每个月、每个栏目的CTR都在一个数值上下波动20%，对这些数字的真实性就要打一个大大的问号 - too good to be true，违背合理的逻辑， 尤其是在网站首页的广告，由于首页是搜索引擎爬虫的起点，如果将爬虫的行为也计算在内，会得出非常高的CTR数值。几天前在给客户提供统计报告时仔细总结了一下，由搜索引擎带来的PV和Click占总PV和Click的80%以上，只有20%流量是来自真正的工程师用户。

道高一尺，魔高一丈，网站李鬼在不断变种，这就给当今广告商的市场人员提出了非常高的要求，即便掌握了流量背后的逻辑关系，也要有一双火眼金睛去识别什么是真实的，什么是虚假的，有时候需要的是基于经验的直觉。

作为一个网站运营者，坚持“不做恶”不是一件容易的事情，在利益的诱惑和来自客户的对比压力面前，我们能做的就是要坚持技术的不断创新、内容的不断提升以及用户体验的持续改进。

艰难但一定要坚持！

转自与非网 苏公雨